(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月4日消息，今年一季度，重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)135.46億元，同比增長(zhǎng)12.17%，較全國(guó)農(nóng)村高出2.9個(gè)百分點(diǎn)。
政策紅利與基礎(chǔ)設(shè)施支撐消費(fèi)釋放
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，重慶農(nóng)村電商的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開(kāi)政策與基建的雙重保障。根據(jù)《“實(shí)施六大工程 助力鄉(xiāng)村振興”行動(dòng)方案》，重慶明確提出到2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)10%以上，并推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通體系全覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，一季度全市鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)4.4%，增速高于城鎮(zhèn)0.4個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村物流配送體系和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為消費(fèi)需求釋放提供了硬件支撐。例如，重慶已基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和村級(jí)寄遞服務(wù)全覆蓋，城鄉(xiāng)配送分撥中心和配送中心的建設(shè)，大幅縮短了農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的流通半徑。
直播電商與數(shù)字技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景
直播電商與數(shù)字技術(shù)的深度融合，成為重慶農(nóng)村電商增長(zhǎng)的核心引擎。2024年，重慶通過(guò)“2111工程”培育萬(wàn)名帶貨達(dá)人、孵化千個(gè)網(wǎng)紅品牌，永川區(qū)村級(jí)直播間推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售超600萬(wàn)元，綦江區(qū)“鄉(xiāng)村直播間”累計(jì)開(kāi)展公益直播超1200場(chǎng)，銷售額達(dá)7500萬(wàn)元。2025年一季度，全市限額以上批零單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)13.0%，拉動(dòng)限額以上單位商品零售額增長(zhǎng)2.6個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)的賦能，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力，更通過(guò)即時(shí)零售、虛擬展廳等新場(chǎng)景，重構(gòu)了農(nóng)村消費(fèi)的時(shí)空邊界。
消費(fèi)升級(jí)與供給優(yōu)化驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)
重慶農(nóng)村電商的增長(zhǎng)，本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)與供給優(yōu)化的共振結(jié)果。一季度，全市限額以上單位智能手機(jī)、高能效等級(jí)家電、可穿戴智能設(shè)備零售額同比增速分別達(dá)39.8%、20.9%和30.1%，新能源汽車零售額增長(zhǎng)14.7%，占全市汽車類零售額的比重提升至39.7%。這一數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)智能化、綠色化商品的需求持續(xù)攀升，而重慶通過(guò)“渝品云集”IP建設(shè)、跨省區(qū)供應(yīng)鏈協(xié)同等舉措，優(yōu)化了農(nóng)村消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)。例如，合川區(qū)古樓鎮(zhèn)枇杷產(chǎn)業(yè)通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)品牌化銷售，既滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，也推動(dòng)了農(nóng)民增收。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍升
盡管重慶農(nóng)村電商增長(zhǎng)顯著，但挑戰(zhàn)仍存。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額一季度同比增長(zhǎng)5.1%，重慶雖領(lǐng)先2.9個(gè)百分點(diǎn)，但需警惕區(qū)域發(fā)展不均衡、品牌溢價(jià)能力不足等問(wèn)題。未來(lái)，重慶需進(jìn)一步強(qiáng)化以下方向：一是深化“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，利用綜合保稅區(qū)載體推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口；二是推動(dòng)直播電商與本地制造業(yè)深度融合，例如強(qiáng)化智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車的新媒體營(yíng)銷；三是完善農(nóng)村電商人才培育體系，避免“流量泡沫”下的可持續(xù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。
重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的增長(zhǎng)，是政策、基建、技術(shù)與消費(fèi)升級(jí)共同作用的結(jié)果。從“量”的擴(kuò)張到“質(zhì)”的躍升，重慶農(nóng)村電商正成為西部地區(qū)消費(fèi)升級(jí)與鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿樣本。
